lehu66乐虎国际登录平台ღ✿✿✿，乐虎游戏官网网站入口ღ✿✿✿，保险规划ღ✿✿✿。意外险ღ✿✿✿！乐虎游戏官网老虎机ღ✿✿✿。新春佳节到来之际ღ✿✿✿，各路大军在返乡途中为提神醒脑通常会带上几瓶功能饮料ღ✿✿✿，在这之中大概率少不了东鹏特饮的身影东亚娱乐集团ღ✿✿✿。

　　而在经过了2024年的增长ღ✿✿✿，东鹏饮料距离曾经立下的200亿目标又近了一步ღ✿✿✿。只是随着行业内的竞争加剧ღ✿✿✿，补水啦等产品虽然取得了长足进步ღ✿✿✿，但却无法在短时间内形成支柱力量ღ✿✿✿。

　　于是在放弃瑞士交易所后ღ✿✿✿，东鹏饮料转战港股ღ✿✿✿，试图以港交所为“跳板”实现全球化扩张ღ✿✿✿。只是现实ღ✿✿✿，真的会像东鹏饮料想象中的这么顺利吗？

　　相较于1995年就已经在国内市场成立合资公司的红牛ღ✿✿✿，东鹏饮料起步时间较晚ღ✿✿✿，2003年由一家名不见经传的饮料厂改制ღ✿✿✿，主要销售凉茶等产品东亚娱乐集团ღ✿✿✿。2009年通过抓住对红牛价格望而却步的蓝领消费群体ღ✿✿✿，东鹏饮料正式推出自己的能量饮料产品“东鹏特饮”ღ✿✿✿。

　　彼时东亚娱乐集团ღ✿✿✿，国内整个能量饮料市场仍然是红牛的天下ღ✿✿✿，2011年红牛在中国能量饮料市场的占有率高达90%ღ✿✿✿。

　　意想不到的是ღ✿✿✿，在红牛“统治”的市场东鹏饮料竟然能够成功实现异军突起ღ✿✿✿。据尼尔森数据ღ✿✿✿，2016年红牛市场占有率还超过60%ღ✿✿✿，东鹏饮料在10%左右ღ✿✿✿，位居行业第四ღ✿✿✿；到2023年东鹏饮料成功翻盘ღ✿✿✿，25%的销售额市占率仅次于红牛ღ✿✿✿，如果从销量市占率来看ღ✿✿✿，东鹏饮料在2023年高达43.02%ღ✿✿✿，继续排名行业第一ღ✿✿✿。

　　首先是在产品方面ღ✿✿✿。成分上东鹏饮料和红牛几乎保持一致ღ✿✿✿，不过东鹏饮料将产品外包装换成了成本低且易携带的塑料瓶ღ✿✿✿，同样容量的饮品东鹏饮料售价只有红牛的60%左右ღ✿✿✿，一下就抓住了货车司机和蓝领工人等目标受众ღ✿✿✿。产品端的错位竞争ღ✿✿✿，帮助东鹏饮料真正站稳脚跟ღ✿✿✿，东鹏特饮也成了消费者口中的“红牛平替”东亚娱乐集团ღ✿✿✿。

　　其次是营销方面ღ✿✿✿。东鹏饮料选择和红牛贴身紧逼ღ✿✿✿，即在广告语上将红牛的经典宣传改成“困了累了ღ✿✿✿，喝东鹏特饮”ღ✿✿✿，之后东鹏饮料还大肆邀请代言人ღ✿✿✿、线上线下进行广告轰炸ღ✿✿✿。再加上布局工厂店ღ✿✿✿、加油站以及对线下终端冰柜陈列的抢占ღ✿✿✿，东鹏饮料成了始终保持超高速增长的消费品牌之一ღ✿✿✿。

　　回过头来看ღ✿✿✿，东鹏饮料从模仿红牛到通过低价平替和狂轰滥炸的营销取得成功ღ✿✿✿。今年的春节返乡大军中ღ✿✿✿，高速公路上势必能够看到东鹏特饮的身影ღ✿✿✿，不过这并不意味着东鹏饮料本身就已高枕无忧ღ✿✿✿。

　　经过测试发现每100毫升东鹏特饮中含有14.6颗方糖ღ✿✿✿，对比红牛是6.9颗ღ✿✿✿，而魔爪只有3.3颗ღ✿✿✿，每颗方糖换算下来为4.54克含糖量ღ✿✿✿，如果以东鹏特饮500毫升规格的产品进行计算ღ✿✿✿，一瓶饮料便含有66.5克糖ღ✿✿✿。以至于有消费者吐槽乐虎lehuღ✿✿✿，怪不得喝东鹏特饮更容易“上头”ღ✿✿✿。

　　绕不过去的ღ✿✿✿，还包括长期以来东鹏饮料对旗下爆款单品东鹏特饮的过度依赖ღ✿✿✿，财报显示东鹏特饮在公司总营收中的占比长期占80%以上ღ✿✿✿。事实上ღ✿✿✿，从创立之初东鹏饮料就在走大单品路线却并非简单的复制粘贴ღ✿✿✿。

　　作为名副其实的“功能饮料第一股”ღ✿✿✿，东鹏饮料在2024年前三季度的业绩再次迎来爆发ღ✿✿✿。数据显示ღ✿✿✿，2024年前三季度东鹏饮料营收为125.58亿ღ✿✿✿，同比增长45.34%ღ✿✿✿；归母净利润为27.07亿乐虎lehuღ✿✿✿，同比增长63.53%ღ✿✿✿，营收和净利润双双实现爆发式增长乐虎lehuღ✿✿✿。

　　对此ღ✿✿✿，东鹏饮料的官方回应主要是在去年前三季度通过精细化渠道管理加强渠道运营能力东亚娱乐集团ღ✿✿✿，同时通过探索多品类发展实现新的增长点ღ✿✿✿。

　　曾几何时ღ✿✿✿，东鹏饮料始终因营收过度依赖东鹏特饮而饱受诟病ღ✿✿✿。现在自身营收和净利润双双爆发的同时ღ✿✿✿，除了东鹏特饮作为基本盘营收稳稳突破百亿外ღ✿✿✿，努力多年打造的第二增长曲线年也出现了一些苗头ღ✿✿✿。

　　数据显示ღ✿✿✿，2024年前三季度东鹏特饮在营收同比增加25.13亿的前提下ღ✿✿✿，营收占比从92.57%进一步下降到了83.86%ღ✿✿✿。旗下电解质水品牌“补水啦”实现营收12.11亿乐虎lehuღ✿✿✿，同比增长高达290%ღ✿✿✿，营收占比从3.58%上升到9.66%ღ✿✿✿。

　　不仅如此ღ✿✿✿，在去年上半年补水啦还覆盖了超过160万个终端ღ✿✿✿，三季度的日动销峰值更是超过18万箱ღ✿✿✿。

　　公开资料显示ღ✿✿✿，东鹏饮料在2023年初正式推出电解质水子品牌“补水啦”ღ✿✿✿。彼时正值疫情末期ღ✿✿✿，消费者对电解质水需求呈现爆发式增长ღ✿✿✿，包括外星人等电解质水品牌在内的产品遭到疯抢ღ✿✿✿。补水啦顺势抓住这股热潮在2023年4月底开发27.4万个网点ღ✿✿✿，日动销达到5万箱ღ✿✿✿，到三季度末成为又一个10亿级别的单品ღ✿✿✿。

　　一方面补水啦抓住机会及时切入市场ღ✿✿✿，在大众消费者并未完全理解电解质概念时ღ✿✿✿，将“补水”作为产品核心卖点通过庞大的线下渠道直接传递给消费者ღ✿✿✿；另一方面随着健康意识的提高和运动ღ✿✿✿、旅游等多个场景的介入乐虎lehuღ✿✿✿，电解质水本身市场规模的提升也带动补水啦得以迅速增长ღ✿✿✿。

　　不过虽然补水啦已经取得了亮眼成绩ღ✿✿✿，面对竞争日趋激烈的电解质水市场ღ✿✿✿，也有着诸多挑战等待解决ღ✿✿✿。先不说补水啦在东鹏饮料整体营收中的占比仍然不足10%ღ✿✿✿，仅看电解质水赛道随着概念在消费者中的日益普及ღ✿✿✿，想要从爆红走向长红难度仍然很大ღ✿✿✿。

　　众所周知ღ✿✿✿，电解质水在国内市场始终属于小众赛道ღ✿✿✿，直到2022年元气森林所推出的外星人以47%的市场份额成为行业龙头ღ✿✿✿，电解质饮料品类才算线年外星人电解质水年销售额超过35亿ღ✿✿✿，同比增长达近三倍之多ღ✿✿✿，除此之外宝矿力水特和佳得乐同样也是行业内知名品牌ღ✿✿✿。入局者众多乐虎lehuღ✿✿✿，补水啦想要在消费者心中抢占更多的心智短期内并不容易ღ✿✿✿。

　　据中商产业研究院所发布的《2024-2029年中国功能饮料业调研分析及发展前景预测报告》ღ✿✿✿，2019年我国功能饮料市场规模约1119亿ღ✿✿✿，得益于消费者健康意识的提升和功能饮料产品的多样化乐虎lehuღ✿✿✿，到2024年这一市场规模增长到了1576亿ღ✿✿✿。

　　行业规模快速增长ღ✿✿✿，品牌方们自然争相涌入ღ✿✿✿。目前在国内市场除了东鹏特饮ღ✿✿✿，还有红牛ღ✿✿✿、乐虎等品牌ღ✿✿✿，在这之外还包括传统饮料企业的介入ღ✿✿✿。为进一步提升自身发展的天花板上限ღ✿✿✿，东鹏饮料迈出了全球化发展的步伐ღ✿✿✿。

　　前不久彭博社报道ღ✿✿✿，东鹏饮料正在和摩根士丹利等机构合作寻求在香港完成二次上市ღ✿✿✿，以便于满足今年的募资计划ღ✿✿✿。若最终上市成功ღ✿✿✿，也就意味着东鹏饮料在国际市场上将要进一步扩张ღ✿✿✿。

　　事实上ღ✿✿✿，早在2022年东鹏饮料就曾筹划通过境外发行全球存托凭证并在瑞士交易所上市ღ✿✿✿，只是在2024年初因各种内外部因素决定终止ღ✿✿✿。

　　数据显示ღ✿✿✿，2021~2023年东鹏饮料营收分别为69.78亿ღ✿✿✿、85.05亿ღ✿✿✿、112.63亿ღ✿✿✿，同比增长40.72%ღ✿✿✿、21.89%ღ✿✿✿、32.42%ღ✿✿✿；同期净利润为11.93亿ღ✿✿✿、14.4亿东亚娱乐集团ღ✿✿✿、20.4亿ღ✿✿✿，同比增长46.9%ღ✿✿✿、20.75%ღ✿✿✿、41.6%ღ✿✿✿，即便到了2024年前三季度高速增长仍在继续ღ✿✿✿。业绩增长的同时ღ✿✿✿，东鹏饮料还提出了全新发展战略“全面实施1+6多品类战略

　　除了产品端的创新ღ✿✿✿，去年11月18日东鹏饮料还发布公告称投资12亿在海口建设东鹏饮料集团海南生产基地项目ღ✿✿✿，主要用于现代化高端饮料生产线的生产车间及相关配套设施ღ✿✿✿。

　　随着项目投产ღ✿✿✿，东鹏饮料将能够更有效地满足销售需求ღ✿✿✿，提升核心竞争力ღ✿✿✿。2024年ღ✿✿✿，东鹏饮料在最具价值中国品牌排行榜中排名第69位ღ✿✿✿。只是东鹏饮料在实现全球化之前ღ✿✿✿，还有不少问题需要解决ღ✿✿✿。

　　以2024年前三季度为例ღ✿✿✿，东鹏饮料销售费用为20.62亿ღ✿✿✿，要知道2023全年销售费用也只有19.56亿ღ✿✿✿，营业成本方面同样以三个季度超越了2023年全年ღ✿✿✿。接下来不管是发力营销还是海外投资建厂ღ✿✿✿，经营成本势必会进一步提高ღ✿✿✿。其次是东鹏饮料的多元化战略东亚娱乐集团ღ✿✿✿，总体来说仍然靠模仿和低价竞争ღ✿✿✿。

　　核心产品东鹏特饮“硬刚”红牛的故事不必多说ღ✿✿✿，补水啦相较于外星人电解质水等产品价格也并不算高ღ✿✿✿，乌龙上茶正是东鹏饮料在模仿逐渐走红的东方树叶…截止到2024上半年ღ✿✿✿，东鹏饮料来自海外市场的营收只有1481万东亚娱乐集团ღ✿✿✿，相较于同一时期的总营收几乎可以忽略不计ღ✿✿✿。

　　成本上升ღ✿✿✿、创新力不足ღ✿✿✿、在海外市场的拓展仍处在起步阶段ღ✿✿✿，即便在港股成功上市ღ✿✿✿，实现全球化目标恐怕也还有很长的一段路要走ღ✿✿✿。